abercrombie&fitch Abercrombie & Fitch營銷雖性感 業績卻慘淡

網絡 / 2018年11月08日 10:33

新聞

 

    美國經典休閑品牌Abercrombie & Fitch是性感營銷的典型代表,稀有據標明它即便管用性感招數,可是盈余狀況卻沒有曾經好。咱們都知道Abercrombie & Fitch每次開店活動上,都會請來大批性感肌肉男模,排排站甚至在城中巡游,賺足人氣,這么多性感男模尤其是對女人消費者來說更是難抵引誘。
    可是這種性感營銷手法未必就帶來了實在的出售成績,Abercrombie & Fitch近兩年來的出售狀況全都是壞消息。到2013年5月4日的一季度,Abercrombie &Fitch Co.出售額為8.388億美元,比去年同期9.212億美元下降8.9%。其間美國出售下滑17%至5.349億美元,海外出售增加10%,到達3.039億美元;包含電子商務的DTC出售下降10%至1.327億美元。同店出售大幅削減15%,其間美國和海外別離下降14%和16%。
    Abercrombie & Fitch的比如是否闡明時髦界管用的性感手法現已失效了呢?其實不然,性感營銷在時髦界永久受用。如果說時髦是一道甘旨的菜肴的話,那么性感就是鹽,沒有了鹽,時髦這道菜就會漠然無味。可是性感僅僅組成這道甘旨菜肴的一種“調料”,缺失了其他“調料”,仍然燒不出一盤好菜,Abercrombie & Fitch的問題就出在其他的“調料”上。性感營銷自身并沒有錯。

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